Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda
URI Permanente para esta coleção
Navegar
Submissões Recentes
- ItemAcesso AbertoAplicação prática de técnicas de neuromarketing em anúncios online nas plataformas Facebook e Instagram(2024-12) Wilsmann, Diego Augusto; Meurer; Amaral Filho, Lúcio Siqueira; http://lattes.cnpq.br/4347713946164397; Gregory, Milena; Meurer, Flávio RobertoA aplicação de técnicas de neuromarketing para a otimização de performance em imagens de anúncios online nas plataformas Facebook e Instagram representa um campo emergente que busca aumentar a taxa de conversão e o engajamento dos consumidores. Embora promissoras, essas técnicas ainda são pouco exploradas pelas empresas em suas campanhas publicitárias digitais. O uso de neuromarketing pode oferecer uma vantagem competitiva ao permitir que as empresas criem anúncios mais impactantes e eficazes, baseados em uma compreensão científica de como os consumidores reagem a diferentes estímulos visuais e emocionais. O presente estudo analisou a aplicação de gatilhos mentais (prova social, escassez e contraste) em seis criativos distintos, mensurando o desempenho através de KPI’s, como CTR e CPC. Os resultados comprovaram que a prova social foi o gatilho mais eficaz, com maior CTR (1,16%) e excelente custo-benefício, seguida pelo gatilho de escassez, com custo competitivo (R$ 0,37) em um criativo. O contraste apresentou consistência, mas menor impacto. Conclui-se que a prova social gera melhores resultados ao capturar a atenção e estimular ações dos consumidores.
- ItemAcesso AbertoUm olhar para a marca pessoal do artista Harry Styles(2024-12-27) Dornelles, Raíssa; Amaral Filho, Lúcio Siqueira; http://lattes.cnpq.br/4347713946164397; Delfino, Rafael; Lohmann, RenataO presente artigo científico busca entender as transformações da marca pessoal de Harry Styles desde sua saída da banda One Direction, explorando como suas escolhas artísticas e estéticas moldaram sua identidade enquanto artista solo. Utilizando abordagem qualitativa, a pesquisa empregou revisão bibliográfica e questionários online direcionados aos fãs do cantor. Os resultados destacam que Harry Styles é percebido como uma marca autêntica e inovadora, caracterizada pela conexão emocional com seus fãs, engajamento com causas sociais e estilo único que desafia normas de gênero e padrões estéticos.
- ItemAcesso AbertoStudio Ghibli: o impacto das estratégias de marketing na fidelização dos fãs(2024-12-23) Wermann, Bianca Oliveira; Amaral Filho, Lúcio Siqueira; http://lattes.cnpq.br/4347713946164397; Lohmann, Renata; Meurer, Flávio RobertoEste estudo avalia o impacto das estratégias de marketing do Studio Ghibli na fidelização dos fãs. O Studio Ghibli foi fundado por Hayao Miyazaki e Isao Takahata, e é conhecido mundialmente por suas animações, que trazem críticas e reflexões sobre o modo de vida da sociedade. Este estudo explora como as estratégias da marca, as parcerias, a participação em eventos e o uso de redes sociais ajudaram a construir, manter e fidelizar os fãs. A análise baseia-se na cultura dos fãs e em teorias do marketing para compreender como o Studio Ghibli transformou os admiradores em promotores gratuitos da marca. A pesquisa foi realizada com abordagem qualitativa, utilizando um formulário virtual de perguntas dissertativas e objetivas. Os resultados mostraram uma predominância de público feminino jovem adulto e com alta escolaridade. Estratégias como lançamentos exclusivos e campanhas digitais se destacaram, enquanto a alta taxa de recomendação reforça que o estúdio transforma fãs em promotores gratuitos, evidenciando o sucesso de suas estratégias de marketing cultural e de experiência.
- ItemAcesso AbertoA importância do planejamento de comunicação em campanhas publicitárias: um estudo qualitativo em agências de comunicação(2024-12) Bagatini, Larissa; Amaral Filho, Lúcio Siqueira; http://lattes.cnpq.br/4347713946164397; Meurer, Flávio Roberto; Silva, Patrick daEste artigo tem como objetivo compreender os processos de planejamento de campanhas publicitárias, em agências de comunicação da região do Vale do Taquari e da Região Metropolitana de Porto Alegre. Com base em autores como Corrêa, Bona, Kotler e Gil foi possível entender a estruturação de agências de comunicação, seu planejamento estratégico, planejamento de comunicação e o significado de marketing. Por meio de uma pesquisa de caráter exploratório e respostas obtidas através de um questionário, analisou-se as estruturas dos setores de planejamento de agências de comunicação da região do Vale do Taquari e da Região Metropolitana de Porto Alegre, bem como suas diferenças e similaridades, os profissionais responsáveis pela área e suas respectivas rotinas. Ao final, foi possível identificar que a localização geográfica das agências não interfere diretamente em sua estruturação e dinâmica de planejamento.
- ItemAcesso AbertoDo altar às telas: a estratégia de uma produtora audiovisual de eventos nas reddes sociais(2024-12) Wommer, Maiquel Gustavo; Staudt, Marcus Vinícius; http://lattes.cnpq.br/0144376116506952; Meurer, Flávio Roberto; Campos, Arlete Becker DelwingEste estudo abordou a relação entre a produção audiovisual e as redes sociais, enfatizando como as plataformas digitais moldaram as práticas criativas e estratégicas no registro de eventos sociais. Diante deste contexto, o objetivo geral é analisar como a produtora audiovisual Wiliam Perin, de eventos sociais, utiliza as redes sociais para compartilhar conteúdos, levando em consideração as novas tecnologias e os formatos específicos que as plataformas proporcionam. A pesquisa adotou uma abordagem qualitativa, caracterizada por análises interpretativas, sendo composta por entrevistas semiestruturadas com os responsáveis pela produtora, pela análise documental de vídeos do Facebook e Instagram, além da fundamentação teórica sobre produção audiovisual e redes sociais. A partir desta monografia, considera-se que as plataformas transformaram o modo como os vídeos são produzidos e consumidos, promovendo narrativas mais dinâmicas, curtas e voltadas ao engajamento. A utilização de novos recursos tecnológicos, como drones e câmeras em alta definição, bem como a influência dos novos hábitos de consumo nas plataformas, foi determinante na evolução das práticas audiovisuais da empresa. A convergência das mídias também contribuiu para essas mudanças, criando novas possibilidades para o mercado audiovisual e para os profissionais da área.