Studio Ghibli: o impacto das estratégias de marketing na fidelização dos fãs
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Data
2024-12-23
Autores
Orientador
Amaral Filho, Lúcio Siqueira
Banca
Lohmann, Renata
Meurer, Flávio Roberto
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Editor
Resumo
Este estudo avalia o impacto das estratégias de marketing do Studio Ghibli na fidelização dos fãs. O Studio Ghibli foi fundado por Hayao Miyazaki e Isao Takahata, e é conhecido mundialmente por suas animações, que trazem críticas e reflexões sobre o modo de vida da sociedade. Este estudo explora como as estratégias da marca, as parcerias, a participação em eventos e o uso de redes sociais ajudaram a construir, manter e fidelizar os fãs. A análise baseia-se na cultura dos fãs e em teorias do marketing para compreender como o Studio Ghibli transformou os admiradores em promotores gratuitos da marca. A pesquisa foi realizada com abordagem qualitativa, utilizando um formulário virtual de perguntas dissertativas e objetivas. Os resultados mostraram uma predominância de público feminino jovem adulto e com alta escolaridade. Estratégias como lançamentos exclusivos e campanhas digitais se destacaram, enquanto a alta taxa de recomendação reforça que o estúdio transforma fãs em promotores gratuitos, evidenciando o sucesso de suas estratégias de marketing cultural e de experiência.
This study evaluates the impact of Studio Ghibli's marketing strategies on fan loyalty. Studio Ghibli was founded by Hayao Miyazaki and Isao Takahata and is globally renowned for its animations, which offer critiques and reflections on societal lifestyles. This study explores how the brand's strategies, partnerships, event participation, and social media use have helped build, maintain, and foster fan loyalty. The analysis is based on fan culture and marketing theories to understand how Studio Ghibli has turned admirers into free brand promoters. The research adopted a qualitative approach, employing a virtual questionnaire with both open-ended and objective questions. Results revealed a predominance of a young adult female audience with a high level of education. Strategies such as exclusive releases and digital campaigns stood out, while the high recommendation rate highlights how the studio turns fans into free promoters, showcasing the success of its cultural and experiential marketing strategies.
This study evaluates the impact of Studio Ghibli's marketing strategies on fan loyalty. Studio Ghibli was founded by Hayao Miyazaki and Isao Takahata and is globally renowned for its animations, which offer critiques and reflections on societal lifestyles. This study explores how the brand's strategies, partnerships, event participation, and social media use have helped build, maintain, and foster fan loyalty. The analysis is based on fan culture and marketing theories to understand how Studio Ghibli has turned admirers into free brand promoters. The research adopted a qualitative approach, employing a virtual questionnaire with both open-ended and objective questions. Results revealed a predominance of a young adult female audience with a high level of education. Strategies such as exclusive releases and digital campaigns stood out, while the high recommendation rate highlights how the studio turns fans into free promoters, showcasing the success of its cultural and experiential marketing strategies.
Descrição
Palavras-chave
Studio Ghibli; estratégias de marketing; cultura de fãs; fidelização; branding; marketing strategies; fan culture; loyalty
Citação
WERMANN, Bianca Oliveira. Studio Ghibli: o impacto das estratégias de marketing na fidelização dos fãs.. 2024. Artigo (Graduação) – Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 10 dez. 2024. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/4788.