A importância do planejamento de comunicação em campanhas publicitárias: um estudo qualitativo em agências de comunicação
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Date
2024-12
Authors
relationships.isAdvisorOf
Amaral Filho, Lúcio Siqueira
relationships.isRefereeOf
Meurer, Flávio Roberto
Silva, Patrick da
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Este artigo tem como objetivo compreender os processos de planejamento de campanhas publicitárias, em agências de comunicação da região do Vale do Taquari e da Região Metropolitana de Porto Alegre. Com base em autores como Corrêa, Bona, Kotler e Gil foi possível entender a estruturação de agências de comunicação, seu planejamento estratégico, planejamento de comunicação e o significado de marketing. Por meio de uma pesquisa de caráter exploratório e respostas obtidas através de um questionário, analisou-se as estruturas dos setores de planejamento de agências de comunicação da região do Vale do Taquari e da Região Metropolitana de Porto Alegre, bem como suas diferenças e similaridades, os profissionais responsáveis pela área e suas respectivas rotinas. Ao final, foi possível identificar que a localização geográfica das agências não interfere diretamente em sua estruturação e dinâmica de planejamento.
This article aims to understand the processes involved in planning advertising campaigns in communication agencies located in the Vale do Taquari region and the Metropolitan Area of Porto Alegre. Based on authors such as Corrêa, Bona, Kotler, and Gil, it was possible to understand the structuring of communication agencies, strategic planning, communication planning, and the meaning of marketing. Through exploratory research and responses obtained via a questionnaire, the study analyzed the planning departments' structures in communication agencies in the Vale do Taquari region and the Metropolitan Area of Porto Alegre, highlighting their differences and similarities, the professionals responsible for the area, and their respective routines. In the end, it was identified that the geographical location of the agencies does not directly influence their structuring and planning dynamics.
This article aims to understand the processes involved in planning advertising campaigns in communication agencies located in the Vale do Taquari region and the Metropolitan Area of Porto Alegre. Based on authors such as Corrêa, Bona, Kotler, and Gil, it was possible to understand the structuring of communication agencies, strategic planning, communication planning, and the meaning of marketing. Through exploratory research and responses obtained via a questionnaire, the study analyzed the planning departments' structures in communication agencies in the Vale do Taquari region and the Metropolitan Area of Porto Alegre, highlighting their differences and similarities, the professionals responsible for the area, and their respective routines. In the end, it was identified that the geographical location of the agencies does not directly influence their structuring and planning dynamics.
Description
Keywords
Marketing; Planejamento; Agências de comunicação; Publicidade; Estratégias; Planning; Communication agencies; Advertising; Strategies
Citation
BAGATINI, Larissa. A importância do planejamento de comunicação em campanhas publicitárias: um estudo qualitativo em agências de comunicação. 2024. Artigo (Graduação) – Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 10 dez. 2024. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/4729.