Como as cores são utilizadas para expressar o posicionamento da marca Salon Line?
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Data
2022-12
Autores
Orientador
Amaral Filho, Lúcio Siqueira
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Resumo
Cada detalhe incluído em um produto ou serviço afeta o consumidor de uma certa forma, incentivando ou desestimulando a compra. As cores têm uma variedade de significados que auxiliam nesse processo, visto que, se utilizadas corretamente pelas marcas, podem contribuir para o posicionamento e uma imagem positiva. Sendo assim, o objetivo desta pesquisa é compreender como as cores definem o posicionamento da marca Salon Line, uma marca de cosméticos brasileira. Considerando isso, o presente artigo busca esclarecer alguns conceitos como marca, posicionamento, branding, psicologia das cores, mercado de beleza e cosméticos e a marca Salon Line. A metodologia escolhida foi a qualitativa exploratória, por meio de um questionário enviado para vinte consumidoras. Isso permitiu analisar a importância das cores para atrair a atenção do consumidor, transmitindo uma imagem de qualidade e trazendo a possibilidade de compreender como a Salon Line utiliza as cores para aumentar o reconhecimento. Foi possível perceber que as cores têm um papel crucial para captar a atenção do consumidor, transmitir um elevado nível de qualidade e uma impressão positiva da marca, tornando-se essenciais na expressão de sentimentos, emoções e gerando um maior desejo de compra. Espera-se que este artigo possa colaborar com profissionais da área e auxiliar empresas a utilizarem a psicologia das cores como forma de contribuir e alcançar resultados positivos.
Each detail included in a product or service affects the consumer in a certain way, stimulating or discouraging the purchase. The colors have a variety of meanings that helps in this process, if correctly used by brands, can contribute to its positioning and a positive image. Thus, the objective of this research is to comprehend how the colors define the positioning of the Salon Line brand, a brazilian cosmetics brand. Taking that into account, the present article is going to clarify some concepts as branding, positioning, color psychology, beauty and cosmetics industry and the Salon Line brand. The chosen methodology was the exploratory qualitative, in which was sent a questionary to twenty consumers. That allowed to analyze the colors importance to attract the attention of consumers transmitting a good quality image and being possible to comprehend how Salon Line uses the colors to increases its recognition. It was possible to realize that colors have a crucial role to pick up the consumers attention and transmit a high quality level and a positive impression of the brand, becoming essential to express feelings, emotions and generate a bigger purchase desire. It is expected that this article can collaborate with professionals in the area and help companies to use colors psychology as a way to contribute and achieve positive results.
Each detail included in a product or service affects the consumer in a certain way, stimulating or discouraging the purchase. The colors have a variety of meanings that helps in this process, if correctly used by brands, can contribute to its positioning and a positive image. Thus, the objective of this research is to comprehend how the colors define the positioning of the Salon Line brand, a brazilian cosmetics brand. Taking that into account, the present article is going to clarify some concepts as branding, positioning, color psychology, beauty and cosmetics industry and the Salon Line brand. The chosen methodology was the exploratory qualitative, in which was sent a questionary to twenty consumers. That allowed to analyze the colors importance to attract the attention of consumers transmitting a good quality image and being possible to comprehend how Salon Line uses the colors to increases its recognition. It was possible to realize that colors have a crucial role to pick up the consumers attention and transmit a high quality level and a positive impression of the brand, becoming essential to express feelings, emotions and generate a bigger purchase desire. It is expected that this article can collaborate with professionals in the area and help companies to use colors psychology as a way to contribute and achieve positive results.
Descrição
Palavras-chave
Marca; Posicionamento; Branding; Psicologia das cores; Brand; Positioning; Colors Psychology
Citação
SCHNEIDER, Luize Vivian. Como as cores são utilizadas para expressar o posicionamento da marca Salon Line?. 2022. Artigo (Graduação) – Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 12 dez. 2022. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/3517.