Elementos da identidade visual: estratégias para uma comunicação eficaz e coerente
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Date
2024-12-23
Authors
relationships.isAdvisorOf
Amaral Filho, Lúcio Siqueira
relationships.isRefereeOf
Souza, Raquel Barcelos de
Brod, Rodrigo de Azambuja
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Este trabalho explora como os elementos visuais, cores, formas e tipografias podem ser utilizados para transmitir a essência de uma marca. O objetivo foi compreender o impacto emocional e psicológico que esses elementos exercem sobre a percepção do consumidor, fundamentado nas teorias de Eva Heller (2021), Carl Jung (2012) e Rudolf Arnheim (2005). A metodologia envolveu análise bibliográfica e estudo de identidade visual de grandes marcas. A pesquisa revelou que uma identidade visual alinhada com os valores centrais da marca promove um vínculo mais forte e intuitivo com o público, enquanto incoerências nos elementos gráficos podem gerar confusão ou rejeição. Como conclusão, reforça-se que o uso estratégico e coeso de cores, formas e tipografia possibilita uma comunicação clara e autêntica, capaz de refletir a "essência" da marca e gerar uma experiência de marca profunda e emocionalmente significativa para o consumidor.
This study explores how visual elements, colors, shapes, and typography can be used to convey a brand's essence. The aim was to understand the emotional and psychological impact these elements have on consumer perception, grounded in the theories of Eva Heller (2021), Carl Jung (2012), and Rudolf Arnheim (2005). The methodology involved bibliographic analysis and the study of the visual identity of major brands. The research revealed that a visual identity aligned with the brand's core values fosters a stronger and more intuitive connection with the audience, while inconsistencies in graphic elements can cause confusion or rejection. In conclusion, it is emphasized that the strategic and cohesive use of colors, shapes, and typography enables clear and authentic communication, capable of reflecting the brand's "essence" and creating a profound and emotionally meaningful brand experience for the consumer.
This study explores how visual elements, colors, shapes, and typography can be used to convey a brand's essence. The aim was to understand the emotional and psychological impact these elements have on consumer perception, grounded in the theories of Eva Heller (2021), Carl Jung (2012), and Rudolf Arnheim (2005). The methodology involved bibliographic analysis and the study of the visual identity of major brands. The research revealed that a visual identity aligned with the brand's core values fosters a stronger and more intuitive connection with the audience, while inconsistencies in graphic elements can cause confusion or rejection. In conclusion, it is emphasized that the strategic and cohesive use of colors, shapes, and typography enables clear and authentic communication, capable of reflecting the brand's "essence" and creating a profound and emotionally meaningful brand experience for the consumer.
Description
Keywords
Design; Identidade Visual; Psicologia das cores; Teoria da gestalt; Visual identity; Color psychology; Gestalt theory
Citation
SILVA, Edyna da. Elementos da identidade visual: estratégias para uma comunicação eficaz e coerente. 2024. Artigo (Graduação) – Curso de Design - TCC I, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 18 dez. 2024. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/4793.