Storytelling: o poder da narrativa estratégica dentro do branding e marketing
| dc.contributor.advisor1 | Müller, Thaís Carnieletto | |
| dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/5796237762524719 | pt_BR |
| dc.creator | Santos, Leonardo Schwertner Dos | |
| dc.date.accessioned | 2017-09-19T12:15:06Z | |
| dc.date.available | 2017-09-19T12:15:06Z | |
| dc.date.issued | 2017-08 | |
| dc.date.submitted | 2016-07-01 | |
| dc.description.abstract | O Storytelling é uma técnica de comunicação que vem sendo utilizada como ferramentas estratégicas para a construção e promoção de marcas e produtos. Apesar de ser uma tendência moderna, podemos definir a expressão Storytelling como o ato de “contar histórias”, um recurso que historicamente já se provou efetivo em trazer à tona as memórias, experiências vividas e até mesmo inspirar, através de narrativas, sentimentos como desejo, admiração e identificação. Atualmente cada vez mais as empresas passam a ver a importância e o potencial estratégico da utilização deste recurso narrativo dentro de suas estratégias de branding. Através da metodologia de análise qualitativa, é possível definir e justificar, através do estudo e análise de casos de sucesso, como uma boa história pode ser uma importante ferramenta na valorização de produtos, marcas e na criação de novas propriedades intelectuais de grande valor. A versatilidade de aplicação do storytelling permite que o mesmo seja explorado em vários meios de forma integrada, fortalecendo o apelo e a abrangência da mensagem que visa transmitir. Entender como construir e estruturar uma boa narrativa e definir em quais meios implementá-la é a chave para o sucesso de uma boa estratégia de storytelling, seja dentro do campo do marketing ou do branding. | pt_BR |
| dc.identifier.citation | SANTOS, Leonardo Schwertner Dos. Storytelling: o poder da narrativa estratégica dentro do branding e marketing. 2016. Artigo (MBA) – Curso de Branding & Business, Universidade do Vale do Taquari - Univates, Lajeado, 01 jul. 2016. Disponível em: http://hdl.handle.net/10737/1629. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10737/1629 | |
| dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
| dc.rights | openAccess | pt_BR |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ | * |
| dc.subject | Storytelling | pt_BR |
| dc.subject | Narrativas transmídia | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Branding | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CSA | pt_BR |
| dc.title | Storytelling: o poder da narrativa estratégica dentro do branding e marketing | pt_BR |
| dc.type | article | pt_BR |