A CIÊNCIA NA ASSESSORIA DE IMPRENSA: CARACTERIZAÇÃO DA PRODUÇÃO NOTICIOSA SOBRE CIÊNCIA DE UNIVERSIDADES E CENTROS UNIVERSITÁRIOS NO RIO GRANDE DO SUL, BRASIL

Resumo

Este estudo analisou a comunicação de ciência nas assessorias de imprensa (AIs) das Instituições Comunitárias de Ensino Superior (ICES) do Consórcio das Universidades Comunitárias Gaúchas - Comung entre janeiro e agosto de 2016. A amostra foi composta por 9.397 textos publicados nos portais de 15 ICES, dos quais apenas 1,03% abordavam pesquisas científicas em profundidade, totalizando 97 textos. A pesquisa, de caráter quanti-qualitativo, utilizou métodos exploratórios e descritivos, com base em análise documental e bibliográfica. Os resultados revelam que o jornalismo científico é subutilizado pelas AIs das ICES, com maior concentração de textos em três instituições (Univates, UPF e Pucrs). A comunicação de ciência , essencial para conectar a ciência ao cotidiano da população, é limitada pela predominância de conteúdos superficiais, falta de formação especializada e desafios estruturais das IES. O estudo conclui que o jornalismo científico é uma ferramenta estratégica para aumentar a visibilidade das ICES e promover o desenvolvimento regional, mas que ainda não é plenamente explorado pelas assessorias de imprensa. A pesquisa destaca a necessidade de uma maior profissionalização das equipes de comunicação e o desenvolvimento de pautas mais profundas para atender à demanda crescente do público por informações científicas e combater a disseminação de conteúdos pseudocientíficos. As ICES podem desempenhar um papel crucial na transformação do conhecimento em inovação, desde que as barreiras à comunicação de ciência a sejam superadas.