FATORES DETERMINANTES NA COMPRA DE PRODUTOS DE HIGIENE PESSOAL POR CONSUMIDORES DO VALE DO TAQUARI

Resumo

Este artigo aborda os fatores determinantes na compra de produtos de higiene na percepção dos consumidores de alguns municípios do Vale do Taquari. É apresentado de forma descritiva, fazendo relato do resultado de pesquisa realizada baseada em fundamentação bibliográfica, documental, e em entrevista aplicada por conveniência a clientes de supermercados nas seguintes cidades: Arroio do Meio, Lajeado e Encantado, cidades estas que foram escolhidas aleatoriamente. A partir dos resultados obtidos, percebem-se formas de focar melhor produtos de higiene pessoal e formular xampus e condicionadores de acordo com as expectativas das pessoas. As questões que devem ser melhor trabalhadas são “produto” e “promoção”, sendo estes os dois blocos da pesquisa determinantes na compra de xampus e condicionadores. Os resultados obtidos conduzem aos objetivos a que o trabalho se propôs e serviram para nortear os investimentos em marketing dentro da empresa Elev Indústria e Comércio de Cosméticos Ltda.