A INSERÇÃO DO PÚBLICO FEMININO NO MARKETING ESPORTIVO

Resumo

Este estudo analisou as motivações que levam as mulheres integrantes do Núcleo de Mulheres Gremistas a consumir, participar e acompanhar o futebol, elencando os principais fatores que influenciam neste comportamento. Para atingir esse objetivo, foram realizadas duas etapas de pesquisa: a primeira uma pesquisa bibliográfica com o propósito de entender e fundamentar o presente estudo, e após, a realização de um grupo focal com 13 participantes do Núcleo de Mulheres Gremistas. Essa técnica consiste em instigar uma discussão e um debate a cerca do tema proposto. Com o intuito de entender os principais estímulos e impulsos que levam ao interesse e consumo do produto futebol. Para tanto, foi elaborado um roteiro de entrevista semiestruturado, composto com 14 perguntas abertas. Os resultados finais, com base na amostra selecionada, apontam a família, fanatismo, paixão clubística e gosto pelo esporte como os fatores determinantes desta preferência e interesse.