No dia 15 de agosto de 2024, cinquenta alunos do curso técnico em Publicidade da Universidade do Vale do Taquari - Univates tiveram a oportunidade de participar de uma atividade promovida pela instituição. O evento contou com a presença de Vicente Carvalho, fundador do portal de notícias positivas "Razões para Acreditar", que esteve acompanhado por sua equipe para compartilhar a trajetória e os bastidores de um dos projetos mais inspiradores do Brasil.
Durante o bate-papo, Vicente Carvalho relatou a história do "Razões para Acreditar", desde o seu início até as mudanças estratégicas que levaram o projeto a se destacar nas redes sociais, especialmente no Instagram, onde o portal construiu uma comunidade engajada que pode ser considerada um case. Ele enfatizou a importância do branding e como a conquista da confiança do público foi um processo importante para o crescimento da plataforma.
Os estudantes puderam conhecer em detalhes como o portal seleciona e valida as histórias que publica. Vicente explicou que a equipe do "Razões para Acreditar" possui profissionais dedicados à análise das histórias, incluindo a verificação de documentos e depoimentos, assegurando que todas as informações compartilhadas sejam verificadas. Além disso, ele falou sobre o "Projeto Voa", uma iniciativa do portal que realiza vaquinhas para ajudar pessoas em situação de necessidade, com a garantia de que os fundos arrecadados sejam utilizados de forma transparente e conforme os contratos firmados.
Vicente também abordou a sustentabilidade da plataforma, explicando como o portal se mantém financeiramente por meio de parcerias publicitárias. Outro ponto relevante foi a importância de estar presente em múltiplos canais de comunicação. O gestor compartilhou a experiência da queda temporária da conta do "Razões para Acreditar" no Instagram há dois anos, o que reforçou a necessidade de diversificação das plataformas, incluindo o retorno às origens do blog, que continua sendo uma parte significativa do projeto.
A visita de Vicente Carvalho à Lajeado e ao Vale do Taquari - que incluiu a passagem por Lajeado - também teve um propósito humanitário. O "Instituto Razões para Acreditar" está realizando uma ação na região do Vale do Taquari, distribuindo kits de eletrodomésticos para famílias afetadas pelas enchentes ocorridas em maio deste ano. A parceria com a empresa Bombrick, de Lajeado, possibilitou a entrega de geladeiras, fogões, roupeiros, camas e lavadoras de roupas às famílias que perderam tudo nas enchentes.
A palestra na Univates foi organizada graças à proximidade do Instituto com uma das professoras do curso técnico em Publicidade da Univates - Barbara Correa -, e proporcionou aos alunos uma visão prática do impacto positivo que a comunicação e o marketing voltados à causas podem ter na sociedade.
A estudante Manuela Bortolini, 20 anos, de Lajeado diz que “Ao ouvir Vicente, fiquei encantada com a maneira como sua equipe aplicou um vasto conhecimento em práticas publicitárias para conquistar a confiança do público de forma tão natural, utilizando informações reais, algo essencial no cenário atual. Como redatora e profissional de storytelling, surpreendeu-me a forma como o projeto "Razões" conta a história de alguém do ponto de vista do público, por meio de roteiros, vídeos e textos”, diz ela.
“Como mencionei anteriormente, considero isso uma forma de publicidade, mas uma publicidade voltada para causas sociais e para o bem-estar do próximo. Foi fascinante ver como apenas as palavras de Vicente conseguiram me convencer tão que, na manhã seguinte, escrevi um longo texto sobre a história do "Razões", compartilhando com amigos e familiares, incentivando-os a doar e ajudar da forma que pudessem, movida pela emoção que a história despertou em mim. Para mim, este é um exemplo de publicidade feita de forma natural e inteligente, com um propósito maior, um propósito que considero bonito e importante, algo que gostaria de realizar em minha trajetória profissional”, explica a jovem.
“Um dos casos que mais me marcou durante a palestra foi o vídeo que Vicente mostrou, no qual o "Razões" conseguiu arrecadar doações para melhorar as condições de moradia de um vizinho de uma das integrantes da equipe. Essa história me lembrou da situação vivida durante a enchente de maio deste ano, quando várias famílias perderam tudo e ficaram sem ter onde morar”, lembra a estudante. “Assim como o "Razões" mobilizou seu público pelas redes sociais para realizar esse projeto, aqui no Rio Grande do Sul, os veículos de comunicação também desempenharam o papel de mobilizar pessoas de todo o país e do mundo para ajudar os desabrigados. Isso reforça, mais uma vez, o poder da comunicação e da publicidade em causas sociais. Durante a conversa, tive várias ideias de projetos nos quais posso aplicar essa estratégia, e certamente pretendo colocá-las em prática no futuro”, projeta ela.
“Aprendi também que não existe uma fórmula mágica; cada meio de comunicação pode ser favorável para uma estratégia específica. O essencial é experimentar, descobrir o que funciona e trabalhar com base nessas informações. Pretendo aplicar essas percepções ao longo da minha trajetória, especialmente quando decidir empreender no futuro”.
